《 肯尼亚旅游行业投资报告 2025-2028 》

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行业摘要

投资价值

 

肯尼亚旅游业的投资价值持续增强，疫情后复苏势头显著。 2022年旅游收入为21.3亿美元，2023年进一步增长至27亿美元，超过疫情前水平（2019年为22.4亿美元）。政府设定目标，2024年接待国际游客300万人次（高于用户原提的240万），并计划到2028年实现年收入66.3亿美元，年均增长率达5.1%。旅游业对GDP的贡献率约为10%，是仅次于汇款和农业的第三大外汇来源。

 

旅客入境数

 

2022年：接待国际游客148万人次，较2021年增长70.45%。  

2023年：国际游客增至175万人次，超过疫情前水平。  

2024年：上半年已接待102.7万人次，同比增长21.3%；全年目标为300万人次，远超2023年的200万人次。  

长期预测：非洲旅游业预计年均增长 5.1%，肯尼亚作为核心目的地，有望在2028年吸引550万人次游客。   

 

旅游收入

 

2022年：收入21.3亿美元，较2021年增长83%。  

2023年：收入增至27亿美元，较2022年增长31.5%。  

2024年目标：政府计划将收入提升至18亿美元

 

主要客源市场

 

核心市场：美国、乌干达、坦桑尼亚和英国是主要客源国。 2023年美国游客达26.5万人次，乌干达20.1万人次，坦桑尼亚15.7万人次，英国15.6万人次。  

中国市场： 2023年1-8月中国游客3.5万人次，同比增长154%；全年增速达161%，成为增速最快的客源市场。2024年往返中肯的机票预订量增长167%，显示持续潜力。   

 

市场地位及规模

 

是东非重要旅游目的地，以野生动物园（如马赛马拉）、海滨度假（如蒙巴萨）和文化遗产（如拉穆古镇）著称。旅游业是第三大外汇收入来源。

经济贡献：旅游业占 GDP约10%，直接贡献就业岗位108万个（占总就业8.7%）。  

市场规模： 2019年旅游业收入占GDP的10%，2023年恢复并超过该水平，收入规模达27亿美元。  

 

发展现状

 

复苏表现： 2021年旅游业对GDP贡献54亿美元，较2020年增长35%。2023年游客数量（175万）和收入（27亿）均超过疫情前水平。  

战略举措：政府推行 “2023-2028年旅游发展战略”，聚焦品牌重塑（如“神奇肯尼亚”）、精准营销（中美等五大市场）、生态旅游开发及数字化服务提升。  

基础设施： 2024年起实施全球免签政策，简化入境流程；加强酒店、交通基建，推动全年旅游。  

 

市场集中度

 

行业高度封闭，少数运营商控制划定区域，旅游公司总部多在内罗毕，竞争格局集中。

 

发展趋势

 

政府启动 2021-2025年五年战略，目标打造非洲顶级旅游地。2023-2028年战略目标2028年吸引550万国际游客，收入达66.3亿美元。未来重点发展生态、数字和高端旅游。

 

相关政策

 

出台 “2030愿景”和2021-2025年新旅游战略等政策，旨在重新定位品牌、开发新市场和产品、推动社区经济转型。

 

相关企业

 

存在营商成本高、旅馆维护差、旺季床位不足且不均、过度依赖外国游客、总部集中、行业封闭、营销不协调等问题。

 

机遇及潜力

 

自然资源和人文资源丰富，生态、数字和高端旅游潜力大，中国游客市场增长带来新机遇。

 

挑战及前景

 

面临市场竞争、基础设施、季节性、生态保护、数字化等挑战，但在政府支持和市场恢复下前景光明。

 

结论

 

肯尼亚旅游行业疫情后复苏强劲，游客和收入增长，潜力大且政策支持有力。但面临市场竞争、基础设施等挑战，总体投资价值高，发展前景广阔。详情请参考金罗盘出海咨询最新的行业报告。

 

 

目录

一、肯尼亚旅游行业基础剖析

1.1肯尼亚地理人文概况

1.1.1地理位置与自然环境

1.1.2历史文化背景

1.2旅游行业发展历程

    1.2.2成长阶段

1.2.3当前阶段特征

二、肯尼亚旅游资源深度解析

2.1自然旅游资源

2.1.1野生动物资源

2.1.2地质景观资源

2.1.3海滨资源

2.2人文旅游资源

2.2.1传统部落文化

2.2.2历史遗迹

三、肯尼亚旅游行业市场全景洞察

3.1市场规模与趋势

3.1.1游客接待量变化

3.1.2旅游收入构成与增长

3.2市场细分与定位

3.2.1按旅游目的细分

3.2.2按游客来源细分

3.3市场竞争格局

3.3.1主要旅游企业分析

3.3.2潜在进入者与替代品威胁

四、肯尼亚旅游行业政策与基础设施评估

4.1政策环境

4.1.1旅游促进政策

4.1.2行业监管政策

4.2基础设施状况

4.2.1交通基础设施

4.2.2旅游配套设施

五、肯尼亚旅游行业投资机会探寻

5.1新兴旅游领域投资机会

5.1.1生态旅游项目

5.1.2旅游科技应用

5.2旅游产业链投资机会

5.2.1旅游住宿业

5.2.2旅游交通业

六、肯尼亚旅游行业投资风险评估

6.1自然风险

6.1.1气候变化风险

 

6.1.2自然灾害风险

6.2市场风险

6.2.1市场需求波动风险

6.2.2市场竞争风险

6.3政策风险

6.3.1政策变动风险

6.3.2政策执行风险

七、结论与投资建议

7.1研究结论总结

7.2投资策略建议

 

参考文献

 

罗列报告引用的文献资料。